A Szegedi Szabadtéri Játékoknak már alapításától fogva sem csupán a szórakoztató népszínházi előadások létrehozása a kiemelt célja. A fesztivál 1931. óta fontos szerepet játszik a város turisztikai életében és a városmarketing erősítésében.

Erre irányuló színvonalas tevékenységét figyelemre méltónak találta a Magyar Marketing Szövetség szakmai zsűrije, ezért az Országos Városmarketing Díj gyémánt fokozatát adományozta a Szabadtérinek. A díjat idén is is egyedüli szegediként vehette át a fesztivál.

Herczeg Tamás igazgató fontosnak tartja hangsúlyozni: a Szabadtéri sikere Szeged sikere. A Szabadtéri kampánya a tavalyi évben jelentősen növelte a fesztivál médiaértékét, ezáltal a város hírnevét is. Idén új kommunikációs irányként már külföldi kampányba is kezdtek.